• Réduire : Optimiser la quantité d’emballage requise en allégeant et en limitant l’utilisation d’emballage secondaire et de transport.
• Réutiliser : Réutiliser les matériaux et les composants d’emballage lorsque cela est possible.
• Recycler : Concevoir des emballages recyclables, utiliser du matériel recyclé dans nos emballages et promouvoir des pratiques responsables relatives au recyclage.
• Renouveler : Tirer parti des matériaux d’emballage provenant de sources renouvelables.

En 2011, le magazine Maclean a reconnu PepsiCo Breuvages Canada comme l’une des 50 meilleures entreprises socialement responsables au Canada.

Pepsi Rétro met en vedette des graphiques iconiques des années 80. Le look est cool, classique et tout à fait d’époque. Fabriqué avec du vrai sucre, Pepsi Rétro transporte les buveurs nouveaux et de longue date de Pepsi à l’une des époques les plus dynamiques du siècle dernier.

« Nous avons vraiment eu beaucoup de succès avec Pepsi Rétro, déclare Robb Hadley, directeur national du marketing, chez PepsiCo Breuvages Canada. Lorsqu’une boisson novatrice reçoit un tel accueil, nous sommes à l’écoute! Et y-a-t-il une meilleure façon de célébrer tout le plaisir des années 80 qu’avec Claude Meunier et ses fameuses publicités Pepsi! Nous invitons les Québécois à savourer un Pepsi Rétro lorsqu’ils visionnent et choisissent leur publicité favorite sur Facebook.com/PepsiQuebec. »

Les consommateurs québécois sont invités à regarder cinq des publicités télévisuelles de Claude Meunier les plus populaires durant les années 1980 et à voter pour leur favorite. Pour chaque vote reçu, Pepsi Rétro fera un don de 80 ¢ à la Fondation caritative québécoise Tel-jeunes (qui finance LigneParents et Tel-jeunes) jusqu’à concurrence de 10 000 $. Juste avant la Saint-Jean-Baptiste, on dévoilera le nom de la publicité la plus populaire, d’après le vote des Québécois.

« C’est formidable de faire un voyage dans le temps et de célébrer le retour de Pepsi Rétro grâce à une diffusion de mes publicités favorites des années 1980, souligne Claude Meunier, comédien et auteur bien connu des Québécois, également membre de longue date de la famille Pepsi. Lorsque je vois les cinq publicités sélectionnées pour le concours, je me rappelle tout le plaisir que nous avons eu durant le tournage. Les années 80 étaient une époque remplie de rire et de bons moments. J’encourage les Québécois à s’amuser et à visiter le site Facebook afin de voter pour leur publicité favorite. Pour chaque vote, Pepsi versera 80 ¢ à une œuvre caritative qui me tient à cœur, la Fondation Tel-jeunes qui soutient  LigneParents et Tel-jeunes. »

L’emballage d’époque de Pepsi Rétro s’inspire d’une réplique d’une cannette de Pepsi des années 80. Le look est cool, classique, puissant, simple et tout à fait d’époque. Les consommateurs trouveront Pepsi Rétro dans les magasins à la grandeur du pays à compter de cette semaine, dans des cannettes de
355 ml, des caisses de 12 et des bouteilles de 591 ml. Il sera là pour un temps limité seulement, alors les fans du style rétro devront s’en procurer au plus vite avant qu’il n’en reste plus!

La Fin a commencé comme une publicité Doritos sinistre et incomplète, lancée durant le Super Bowl de cette année.  Deux saveurs – «Ailes de poulet Buffalo et ranch» et «Rondelles d’oignon et ketchup» – se sont affrontées.  En remettant le contrôle complet au consommateur, Doritos a permis à Mélanie, dans sa version de la fin, de choisir de détruire la Saveur B – Ailes de poulet Buffalo et ranch –et de garder la Saveur A victorieuse, Rondelles d’oignon et ketchup, sur les tablettes des magasins.  Sa fin a pris vie dans la fin actuelle de la publicité Doritos diffusée sur les ondes canadiennes.

Dévoilement de la fin
Lancé le 4 février, le concours «La Fin» de Doritos^MD est une initiative d'envergure nationale qui a invité les Canadiens à écrire une fin d’un maximum de 400 caractères à une publicité Doritos existante qui détruirait l'une des deux nouvelles saveurs Doritos lancées sur le marché.  Chaque participant a amené les Canadiens à voter pour sa fin dans l'espoir d'être sélectionné comme l'un des quatorze finalistes qui ont eu l’occasion de se rendre à Toronto pour le grand dévoilement de la publicité achevée, qui a incorporé un seul des concepts créatifs.

«J'ai été complètement épatée quand j'ai regardé la publicité Doritos finale et ça m’est venu d’un coup que ma fin avait été secrètement filmée comme la fin gagnante, explique Mélanie Normandin, l’esprit créateur derrière la fin maligne «Parce que maman sait ce qui est meilleur».  Ce concours m'a donné, et tant d'autres, la chance de mettre en valeur mes compétences d'écriture imaginative, et a montré que le consommateur moyen peut effectivement influencer une marque.  Je n'ai jamais pensé que je serais tellement chanceuse.»

La fin gagnante de Mélanie, mettant en vedette la maman édentée très vieille, mais élégante, de la Chef de saveur, qui décide en dernier ressort laquelle des deux saveurs de croustilles devrait être détruite, a battu 29 923 soumissions totales au concours et treize autres finalistes, recueillant 2 221 voix.

La publicité traditionnelle fait place à un nouveau niveau de marketing de mobilisation des consommateurs
La marque Doritos a toujours été engagée à rester à la fine pointe de la mobilisation des consommateurs et à l'écoute active de ses consommateurs pour obtenir leurs suggestions et conseils concernant ce que la marque devrait faire pour innover.

«Durant la campagne de cette année, Doritos a offert aux Canadiens un nouveau défi, ainsi que la chance d’avoir un effet authentique sur les décisions et l'histoire de la marque, explique Jason McDonald, vice-président du marketing chez PepsiCo Foods Canada.  Peu de Canadiens peuvent dire qu'ils ont eu l'occasion de décider quelle saveur Doritos restera sur les tablettes des magasins, écrire la fin d'une publicité Doritos épique, et la voir filmée, rien de moins.  La réponse a été incroyable.»

Normandin fera également partie de l'équipe de marque Doritos en participant au groupe de réflexion Doritos.  Elle se rendra en avion à Toronto pour passer trois jours ininterrompus d'intégration à la marque Doritos et aura l'occasion de participer à des projets entrepris par le groupe de réflexion durant le reste de l'année.  Ces projets pourraient inclure des suggestions et conseils concernant de nouveaux produits, la constatation des tendances qui se dessinent, et la planification des campagnes futures.

«Rondelles d’oignon et ketchup», la saveur de Doritos chanceuse qui restera sur les tablettes des magasins, est disponible partout au Canada où des croustilles tortilla Doritos sont vendues.  Pour obtenir de plus amples renseignements, consulter les soumissions, y compris les quatorze finalistes, et voir publicité gagnante, visitez www.ecrislafin.ca.

Hier soir, le Youth Music Movement (YMM) et des membres du fameux groupe pop punk de Montréal Simple Plan ont annoncé le lancement d’une tournée canadienne conçue pour faire découvrir les futures étoiles de la musique au Canada.

 Du 1er mai au 31 juillet, le Youth Music Movement sur la route avec Pepsi s’arrêtera dans 11 villes du pays où l’équipe du YMM – munie d’un studio cinématographique et d’enregistrement mobile – produira gratuitement un enregistrement musical et une vidéo, mettant en vedette de jeunes musiciens sur le point d’obtenir un grand succès.

Une chanson de chacun des groupes figurera sur un CD qui sera lancé à la fin de la tournée,  soulignant la diversité des talents musicaux partout au Canada. Une partie des recettes de la compilation sera versée à la Fondation Simple Plan, un organisme qui encourage la pratique de la musique afin d’aider les jeunes à se trouver une passion dans la vie. 

Les Canadiens peuvent suivre le déroulement du projet sur Twitter (en utilisant le mot-clic #YMMove et l’identifiant @youth_music) et sur Facebook (facebook.com/pepsicanada). En cours de route, le Youth Music Movement produira également 12Tracks.tv, 12 épisodes Web par semaine qui racontent son aventure dans tout le pays, et mettent en vedette les vidéoclips et chansons de chaque numéro qu’il enregistre.     

Bien qu’on ait procédé à la présélection de la plupart des groupes participants, le Youth Music Movement a encore quatre places disponibles dans les provinces suivantes : Québec, Manitoba, Saskatchewan et Yukon. Les musiciens qui désirent participer à la tournée du Youth Music Movement sur la route avec Pepsi peuvent contacter l’équipe du YMM sur leur page Facebook (Facebook.com/youthmusicmovement).   

L’équipe du Youth Music Movement est composée de quatre membres – François Del Fante, un musicien et talentueux ingénieur sonore; Frédéric Bastien Forrest, un journaliste culturel polyvalent; Pierre-Etienne Bordeleau, un cinématographe prolifique; et Bruno Mercure, un producteur novateur.

C’est au mois de mai 2010 qu’a germé l’idée d’une tournée lorsque le groupe a posé sa candidature pour une subvention de 25 000 $ dans le cadre du Projet Pepsi Ici c’est mieux, un programme qui subventionne les idées qui favorisent le bien commun. Le Youth Music Movement a fait campagne pendant deux mois et a conquis, d’un bout à l’autre du pays, le cœur des Canadiens qui ont cru en leur projet et l’ont aidé à gagner une subvention. Depuis, l’équipe du Youth Music Movement a été fort occupée à dénicher des centaines de groupes dans tous les coins du pays, cherchant des musiciens canadiens talentueux, pleins d’avenir, pour se présenter en spectacle durant la tournée.

« Nous avons tellement hâte de prendre la route pour découvrir au Canada les étoiles montantes de la nouvelle génération, a déclaré Frédéric Bastien Forrest, cofondateur du Youth Music Movement. Il existe des talents remarquables dans notre pays et c’est une passion pour nous que de dénicher et de faire enregistrer les joyaux cachés de demain. Notre subvention du Projet Pepsi Ici c’est mieux nous a donné là une occasion unique, et nous sommes impatients de donner le coup d’envoi à la tournée. »

Quittant Montréal le 1er mai, le Youth Music Movement sur la route avec Pepsi s’arrêtera au cours du printemps et de l’automne dans les villes suivantes :

1.       Du 4 au 8 mai : St. John’s, NF
2.       Du 11 au15 mai : Halifax, NS
3.       Du 18 au 22 mai : Charlottetown, PE
4.       Du 25 au 29 mai : Edmundston, NB
5.       Du 1er au 5 juin : à déterminer, QC
6.       Du 15 au 19 juin : Toronto, ON           
7.       Du 22 au 26 juin : à déterminer, MB
8.       Du 29 juin au 3 juillet : à déterminer, SK
9.       Du 6 au 10 juillet : Edmonton, AB
10.     Du 13 au 17 juillet : à déterminer, YK
11.     Du 20 au 24 juillet : Vancouver, BC

«Nos producteurs de pommes de terre sont sans aucun doute le secret de nos croustilles croquantes et au goût frais, explique Claudia Calderon, chef principale du Service de marketing, chez Lay's.  Nous travaillons en étroite collaboration pour nous assurer d’offrir aux Canadiens une collation qu’ils apprécieront davantage en sachant qu'elle vient directement du sol canadien, tout droit de leur propre communauté.»
Il existe plus de 30 exploitations de pommes de terre Lay's sur plus de 16 000 hectares de terres dans les provinces à l’échelle du pays, y compris la Nouvelle-Écosse, le Nouveau-Brunswick, le Québec, l’Ontario, le Manitoba, l’Alberta et l'Île-du-Prince-Édouard.  Les producteurs de pommes de terre Lay’s travaillent jour et nuit et font face aux défis de Dame Nature avec patience, courage et dévouement.  Leur rôle dans la culture de pommes de terre hors-pair qui donnent des croustilles de haute qualité et le fait qu’ils aiment réellement ce qu'ils font tous les jours rendent ces agriculteurs fiers d’être des producteurs de pommes de terre Lay's.
Les producteurs de pommes de terre Lay's ont chacun une histoire très personnelle et unique à partager, et leurs exploitations ont une riche histoire s'étendant souvent sur plusieurs générations! Les producteurs suivants sont heureux d'être en mesure de partager leurs expériences et de fournir un petit aperçu de ce que c'est que d'être un producteur de pommes de terre Lay's.

Terry Curley - Kensington, Î.-P.-É.
Terry Curley vient d'une longue lignée de producteurs de pommes de terre – six générations et cela  ne s’arrête pas là.  Tout a commencé au milieu du 19e siècle quand la famille Curley a immigré d’Irlande au Canada durant la Grande Famine et a fondé Monaghan Farms.  La tradition se poursuit à ce jour, étant donné que Monaghan Farms est encore une véritable ferme familiale.  Terry travaille avec Lay's et lui fournit ses pommes de terre depuis plus de 20 ans.  Il a noué une relation solide et mutuellement respectueuse avec la marque Lay's, et apprécie l’engagement de la compagnie envers des pommes de terre de bonne qualité qui répondent aux normes élevées de l'industrie.

Jack Murphy – Alliston, Ontario
Jack Murphy vient d'une riche lignée qui partage une passion pour les pommes de terre.  En effet, Jack est un producteur de pommes de terre de troisième génération; dans les années 1930, son grand-père s’est lancé dans l'agriculture dans la région d'Alliston, en Ontario, là où son père a acheté, en 1953, la ferme dont ils sont actuellement propriétaires.  La ferme de Jack produit strictement des pommes de terre et en fournit à Lay's depuis les années 1980.  Il nourrit une grande admiration pour la marque, car la compagnie est connue pour ses investissements massifs dans ses propres pommes de terre.  «Si vous utilisez un bon produit au départ, vous vous retrouverez avec un bon produit à la fin», explique Jack!

Ruth Vander Zaag – Alliston, Ontario
Être une femme dans une industrie dominée par des hommes n'a jamais été un problème pour Ruth Vander Zaag, d’Alliston, en Ontario.  Comme tout le monde, elle a dû faire ses preuves et relever chaque défi posé sur son chemin.  Ruth n’a jamais envisagé de pratiquer un autre métier que celui d’agriculteur, car sa famille fournit des pommes de terre à Lay's depuis des années.  Elle aime voir son travail acharné se concrétiser – planter les semences, les voir pousser et, finalement, expédier les pommes de terre à l’usine Lay's pour qu’elles soient transformées en croustilles de la marque préférée au Canada.

Chris Perry – Coaldale, Alberta
Un fournisseur loyal de pommes de terre à Lay's pendant les 13 dernières années, Chris Perry possède une ferme qui est restée dans sa famille et  la même région depuis plus d'un siècle.  Chris a en fait quitté la ferme à un jeune âge pour poursuivre des études en génie, mais a rapidement découvert que la vie en ville ne lui convenait pas et est retourné à sa véritable vocation.  Aujourd'hui, Chris et son frère Harold travaillent avec un personnel composé de huit employés à temps plein et jusqu'à 40 employés saisonniers pour produire une quantité énorme de 13 550 tonnes de pommes de terre à l’intention de Lay's chaque année! Chris et son frère apprécient l’énergie renouvelable et croient tous deux qu’il s’agit de la voie de l'avenir en agriculture – un jour, ils espèrent avoir une ferme hors-réseau – l'une des rares ayant cette distinction au Canada.

Thomas Nakashima – Burdette, Alberta
Les parents de Thomas Nakashima sont venus au Canada depuis le beau pays du Japon il y a près de 40 ans et se sont installés dans une ferme quelques années après leur arrivée en sol canadien.  Le père de Thomas a commencé à fournir des pommes de terre à Lay's il y a 25 ans de cela et, aujourd'hui, Thomas et son frère Charles ont pris le relais des tâches agricoles.  Les Nakashima sont toujours très fiers de faire partie de l'équipe qui fait des croustilles Lay's et travaillent en étroite collaboration pour offrir des pommes de terre de qualité supérieure année après année - Thomas et Charles se font un plaisir de relever ce défi tous les jours!

Michel Drainville, Saint-Thomas de Joliette, Qc
Dès l’âge de douze ans, Michel Drainville savait qu’il serait fermier.  Il a pris en charge l’entreprise familiale fondée par ses parents, il y a de cela quelques décennies.  Il y travaille avec ses frères, des hommes de la terre, comme lui.  Michel est un fermier passionné, il travaille avec son cœur.  Malgré les difficultés, il n’abandonne jamais.  Grâce à sa détermination, à son ambition et au fabuleux travail de son équipe, Michel fournit depuis maintenant 37 ans des pommes de terre de qualité à Lay’s.

Martin Goyet – Saint-Thomas de Joliette, QC
Fait remarquable, Martin Goyet fait partie de la cinquième génération de producteurs des fermes M. V. G. Inc.  La ferme elle-même possède une histoire incroyable – elle se concentrait à l'origine sur l’élevage de bétail et servait uniquement à l’alimentation de la famille Goyet.  Toutefois, dans les années 1970, le père de Martin décida de transformer la ferme familiale en une entreprise rentable commercialement exploitée, une décision qui changea pour toujours la vie de sa famille.  Au fil du temps, la ferme Goyet est passée de l'élevage à l'agriculture et s’est concentrée sur la production de pommes de terre et Martin est aujourd'hui fier de se compter parmi les quelques fermes privilégiées travaillant avec le producteur mondial de croustilles Lay’s.

Pour en savoir davantage sur le programme des agriculteurs Lay's et la provenance des croustilles dans votre sac de croustilles Lay's, visitez www.lays.ca.

Références :

^1. Nombre approximatif de bols de gruau que Quaker offrira, calculé d’après les dons (et mesuré en livres), suivant une moyenne de 30 g par portion de gruau.

^2. Bilan-Faim 2010 : étude nationale globale sur la faim et l'utilisation des banques alimentaires au Canada, publiée par Banques alimentaires Canada.

• Tous les amateurs canadiens de hockey auront la chance de participer.
• Mark Messier sera rejoint par deux autres champions de la Coupe Stanley®, les légendes Doug Gilmour et Guy Carbonneau. Chaque légende du hockey représentera une région canadienne (Messier pour l'Ouest, Gilmour pour l'Ontario et Carbonneau pour le Québec et l'Atlantique) et un finaliste local, et se rangeront derrière les amateurs de hockey du Canada en cours de chemin.
• En plus du grand prix (qui comprend une visite du champion régional de la Coupe Stanley® au domicile du finaliste gagnant, accompagné de la Coupe Stanley®, lors de la soirée ultime du gagnant pour amis et membres de la famille, de même qu’un segment de fond sur TSN), il y aura également des prix incroyables pour les finalistes en deuxième et en troisième places.

«Je pense que je peux m’exprimer avec certitude au nom de Doug et de Guy en tant que joueurs de hockey quand je dis que nous connaissons tous l'émotion et l'excitation de soulever la Coupe Stanley® et ce que c'est que d’admirer certains de nos champions favoris, a déclaré Mark Messier, ancien champion de la Coupe Stanley®. Le programme Ramener un champion de la Coupe Stanley^MC à la maison encourage les Canadiens à partager leur passion pour le sport, et nous sommes impatients de livrer un élément important de cette histoire du hockey à un supporter remarquable.»

«Cette année, nous sommes ravis que TOUS les Canadiens aient l'occasion de montrer leur amour et leur enthousiasme pour notre sport national, a déclaré Susan Irving, directrice du marketing chez PepsiCo Foods Canada. Non seulement le gagnant du grand prix fera l'expérience d’une vie, mais aussi les gagnants des deuxième et troisième prix seront récompensés par des soirées ultimes intimes à domicile lors des séries éliminatoires en compagnie de leur champion régional de la Coupe Stanley®.»

Pour participer au concours, les amateurs canadiens de hockey sont invités à partager leurs moments favoris des séries éliminatoires de la Coupe Stanley en soumettant une histoire d’au moins 100 mots avec ou sans photo. Les soumissions peuvent être faites sur le site Ramener la Coupe Stanley à la maison, www.ramenezunchampion.ca, jusqu'au 17 avril 2011.

«Ce concours est devenu une tradition annuelle sur le marché canadien et nous, à la LNH, avons toujours hâte de travailler aux côtés de Pepsi®, de Lay's® et de Gatorade® pour améliorer la campagne pour les amateurs du hockey, année après année, a déclaré Brian Jennings, vice-président exécutif du marketing de la LNH. Ce qui est intéressant au sujet de la campagne de cette année est qu'elle offre quelque chose de nouveau et de différent aux consommateurs, donnant à plus qu’un heureux gagnant la chance de vivre le rêve de hockey inoubliable.»

Trois finalistes régionaux (un de l'Ouest, un de l'Ontario et un de l'Est) seront choisis par un jury et chargés de produire une vidéo en ligne inspirante et créative qui explique pourquoi ils devraient être choisis pour ramener un champion de la Coupe Stanley et le trophée de la Coupe Stanley® à la maison. Ils seront mis au défi de solliciter le plus grand nombre de votes par l’intermédiaire de leurs propres réseaux de médias sociaux pour promouvoir leurs vidéos. Les Canadiens choisiront alors le finaliste chanceux qui mérite de ramener un champion de la Coupe Stanley et le trophée de la Coupe Stanley® chez lui en votant en ligne pour leur finaliste préféré entre le 2 et le 15 mai 2011.

Pour stimuler davantage l'engagement et le soutien communautaires cette année, tous les Canadiens qui s'inscrivent en ligne pour voter non seulement auront la possibilité de voter pour leur finaliste préféré, mais aussi seront inscrits à un tirage au sort pour l'un des soixante-quinze cartes-cadeaux café, d’une valeur de 100 $CDN.

«En voyant les sourires que ce concours a provoqués sur les visages des gens au cours des quatre dernières années, Pepsi®, Lay's® et Gatorade® ont décidé de relancer ce programme, a déclaré Julie Raheja-Perera, directrice principale du marketing, PepsiCo Beverages Canada. Cette année, les Canadiens ont la chance de faire des choses qu'ils ne devraient normalement pas être en mesure de faire – s’approcher de la Coupe Stanley® et rencontrer l'un des trois extraordinaires champions canadiens de la Coupe Stanley®.»

Pour consulter les règlements officiels du concours et participer au concours Ramener un champion de la Coupe Stanley^MC à la maison, visitez www.ramenezunchampion.ca.

«Le paysage des consommateurs canadiens est en train d’évoluer et ils ne sont plus satisfaits de se faire montrer et dire quoi faire. Ils souhaitent participer de façon active au processus décisionnel, » explique Jean-François Ouellet, professeur agrégé de marketing à HEC Montréal. « La campagne Doritos est un programme très novateur qui abolit les barrières entre l'industrie et les consommateurs. Il est vraiment étonnant qu'un fan chanceux aura la chance d'influencer le cours de sa marque préférée.»

«LA FIN» est ici et le destin est entre vos mains!
Lancé le 4 février, le concours LA FIN de Doritos® invite les Canadiens à prendre les commandes de la marque d'une manière complètement nouvelle et différente. Doritos lance deux nouvelles saveurs (saveur A – Rondelles d’oignon et ketchup et saveur B – Ailes de poulet Buffalo et ranch) et demande aux consommateurs au Canada de décider laquelle doit survivre et laquelle doit être éliminée. En d'autres termes, laquelle doit être retirée des rayons des magasins à tout jamais. Jusqu'au 13 mars, les consommateurs peuvent visiter www.écrislafin.ca et composer la fin ultime d’une publicité Doritos inachevée qui éliminera une saveur d'une façon très créative. Le prix en vaut la chandelle : 25 000 $, 1 % des ventes futures de la saveur restant sur les tablettes, tournage de la publicité inachevée avec la fin gagnante et l'occasion exclusive de faire partie de l'équipe de marque Doritos en 2011.

Votez pour choisir LA FIN
Après que les propositions ont été soumises, le sort de toutes les propositions sera mis entre les mains des votants, qui choisiront en fin de compte quatorze finalistes – sept de la saveur A et sept de la saveur B. Ensuite, un comité de juges, composé d'un représentant de la marque Doritos, d’un représentant de l'agence et du metteur en scène de la publicité, sera chargé de critiquer et de choisir le dénouement gagnant. Le gagnant sera annoncé lorsque la publicité achevée est révélée en direct pour la première fois.

Groupe de réflexion Doritos
En plus de la grosse somme (25 000 $ et 1 % des ventes futures de la saveur restant sur les tablettes), le gagnant de LA FIN de Doritos® pourra parfaire sa créativité pour devenir le premier membre du Groupe de réflexion Doritos, une nouvelle extension intéressante de l’équipe de marque Doritos qui s’appuie sur les idées des consommateurs pour garder la marque à la fine pointe du cool. Il s'agit d'une occasion incroyable pour un fan de Doritos de s'asseoir littéralement autour de la table du conseil Doritos et de partager ses connaissances des tendances actuelles dans la culture pop et les médias sociaux afin d’influencer les activités de la marque. Cet initié chanceux se rendra en avion à Toronto avec un ami pour passer trois jours ininterrompus d'intégration avec la marque Doritos et aura ensuite l'occasion de participer à des projets mensuels du Groupe de réflexion durant le reste de l'année où il aura l’occasion de contribuer aux décisions de la marque.

«Chez Doritos, nous réussissons à trouver des moyens de briser les barrières et de donner les commandes de la marque aux consommateurs, » affirme Tony Matta, vice-président du marketing chez PepsiCo Foods Canada. « LA FIN est plus qu'un concours, c'est la prochaine évolution dans l'engagement des consommateurs où nous remettons notre marque entre les mains des Canadiens et leur donnons une chance de jouer un rôle dans l'histoire de Doritos, quelque chose que nous n’avons jamais fait auparavant.»

Le concours LA FIN de Doritos® est soutenu par un site Web personnalisé, une page Facebook, un compte Twitter, un canal YouTube, une vaste campagne publicitaire sur les stations de télévision nationales et en ligne, et des partenariats avec des médias, comme MuchMusic et Astral Media.

Les nouvelles saveurs Doritos, Rondelles d’oignon et ketchup et Ailes de poulet Buffalo et ranch, sont en vente dans des sacs blancs et noirs distinctement marqués partout où des produits Doritos sont vendus au Canada. Pour obtenir plus d'information, lire les soumissions et consulter les règlements complets du concours, visitez www.écrislafin.ca.

Pour atteindre cet ambitieux objectif, Quaker Canada et Alexandre Bilodeau convient les Canadiens à les rejoindre sur Facebook à www.facebook.com/quakerquebec pour créer l’extraordinaire et faire un don en préparant un bol de gruau virtuel. Si 25 000 consommateurs créent chacun un bol, Quaker double son objectif initial prévu pour 2011 et fait un don de deux millions de bols de gruau.

« La marque Quaker est particulièrement enthousiaste à l’égard de ce projet et de sa collaboration avec Alexandre Bilodeau, dit Kathryn Matheson, vice-présidente du marketing, Aliments Quaker et Innovation des aliments PepsiCo, chez PepsiCo Canada Aliments. Alexandre sait combien il est important de bien démarrer la journée, et qu’un petit déjeuner nutritif est essentiel pour partir gagnant et faire de lui un modèle pour nous tous. La marque Quaker voudrait que les Canadiens s’inspirent d’Alexandre en démarrant la journée par un petit déjeuner qui libère leur plein potentiel et en se livrant à une activité simple et amusante qui permet d’offrir à ceux et celles dans le besoin un petit déjeuner sain. »

Créez l’extraordinaire pour Banques alimentaires Canada
Les Canadiens peuvent visiter la page Facebook de la marque Quaker à www.facebook.com/quakerquebec et, en compagnie d’Alexandre, créer un bol de gruau de leur cru. Pour participer, il suffit d’élaborer un bol de gruau virtuel et de l’ajouter au Tour de bols. Si le nombre de bols créés sur Facebook atteint 25 000, la compagnie fait un don supplémentaire d’un million de bols. Les participants peuvent aussi courir la chance de gagner des prix à partager avec des amis ou des membres de leur famille, notamment un séjour de ski avec Alexandre.

« Je me sens privilégié de collaborer aux efforts de la marque Quaker pour offrir un petit déjeuner aux Canadiens qui ont recours aux banques alimentaires, dit Alexandre. C’est une belle occasion d’inciter la population à adopter un mode de vie plus sain et à tendre la main à celles et ceux qui en ont besoin. »

Réduire la faim au Canada
Les banques alimentaires au Canada ont besoin de toujours plus de soutien. Au cours des deux dernières années, le recours aux banques alimentaires s’est accru de 28 p. 100 – une augmentation sans précédent. En mars 2010, plus de 860 000 personnes – dont 38 p. 100 étaient des enfants et des jeunes – ont eu recours à une banque alimentaire pour manger à leur faim², ce qui constitue un record.

Selon Katharine Schmidt, directrice générale de Banques alimentaires Canada, les gens qui font appel à ces services ont besoin d’un petit déjeuner nutritif, comme le gruau Quaker, et des programmes tels que celui-ci contribuent beaucoup à suivre la croissance de la demande.

« Depuis une dizaine d’années, les banques alimentaires offrent chaque mois nourriture et assistance à plus de 700 000 personnes et représentent encore une source alimentaire d’urgence essentielle aux Canadiens dans le besoin, explique la directrice. Cette réalité rend l’initiative de la marque Quaker encore plus pertinente, car ce sont des programmes tels que celui-ci qui fournissent l’aide si nécessaire pour lutter contre la faim au Canada. »

En plus d’aider les démunis, Alexandre Bilodeau espère encourager les 20 p. 100 de Canadiens qui se disent trop pressés pour prendre un petit déjeuner³ à savourer un bol nutritif de gruau Quaker qui donnera le ton de la journée.

« Je mange du gruau Quaker depuis tout petit, affirme Alexandre. Je crois que si vous partez du bon pied, votre journée s’en déroulera que mieux. En ce qui me concerne, le petit déjeuner est essentiel pour y arriver. »

Pourquoi le gruau permet de bien démarrer la journée
Quand on pense à l’avoine Quaker, nous viennent à l’esprit des mots tels que nutritif, nourrissant ou bon pour vous, et pour cause ! S’il est bon au goût et s’intègre facilement à notre alimentation quotidienne, il fait bien plus. L’avoine est une bonne source de fibres, tant solubles qu’insolubles. Des recherches corroborent le lien entre la consommation d’avoine et le maintien d’un taux de cholestérol sain. Santé Canada a récemment reconnu le rôle bénéfique des fibres d’avoine en approuvant l’allégation suivante : « Les fibres d’avoine aident à réduire le cholestérol, un facteur de risque des maladies du cœur. Un sachet (33 g à 46 g) de Gruau instantané Quaker procure de 30 à 40 p. 100 de la quantité quotidienne des fibres qui aident à réduire le cholestérol⁴. »

Selon les recherches, la nutrition est le facteur le plus important au petit déjeuner
Au moment de choisir quoi manger au petit déjeuner, les Canadiens privilégient la nutrition, plutôt que le goût ou l’aspect pratique. C’est ce que révèle l’étude de groupe du NDP sur les habitudes alimentaires à l’échelle nationale au Canada (menée sur une période de 12 mois se terminant en mars 2009).

Un récent sondage d’Ipsos Reid³ fait ressortir les points suivants :

• 55 p. 100 des Canadiens prennent chaque jour un petit déjeuner; 45 p. 100 s’en dispensent.
• Cette tendance s’observe le plus souvent dans la génération du baby-boom.
• Les Franco-canadiens sont plus enclins à prendre régulièrement un petit déjeuner que leurs homologues anglophones.
• Deux tiers des Canadiens qui ne prennent pas de petit déjeuner disent simplement ne pas avoir d’appétit le matin.
• 28 p. 100 des participants ne consomment que des liquides.
• Un sur cinq se dit trop pressé.

Notes

1. Nombre approximatif de bols de gruau que Quaker offrira, calculé d’après les dons (et mesuré en livres), suivant une moyenne de 30 g par portion de gruau.
2. Bilan-Faim 2010 : étude nationale globale sur la faim et l'utilisation des banques alimentaires au Canada, publiée par Banques alimentaires Canada.
3. Ipsos Reid, mai 2010, sondage pour Quaker sur le marché du petit déjeuner.
4. Allégation de Santé Canada : http://www.hc-sc.gc.ca/fn-an/label-etiquet/claims-reclam/assess-evalu/oat-avoine-fra.php.

L’annonce par Santé Canada survient à un moment important pour la santé des Canadiens. Environ 10 million d’adultes canadiens présentent un taux de cholestérol supérieur aux cibles recommandées déterminées par leur médecin. On considère que presque 40 % des Canadiens font de l’hypercholestérolémie, ce qui peut poser un risque considérable pour la santé cardiaque¹.

À partir de maintenant, la marque Quaker peut présenter des bienfaits spécifiques reliés aux fibres d’avoine, comme « 1/3 tasse (30 g) de Gruau Quaker Rapide ou de Gruau Quaker Gros flocons procure 40 % de la quantité quotidienne des fibres qui aident à réduire le cholestérol ».

« Depuis des décennies, les Canadiens mangent du gruau Quaker dans le cadre d’une alimentation saine, et la science soutient cette allégation, indique Randall Kaplan, Ph. D., directeur des affaires scientifiques et réglementaires chez PepsiCo Canada. Un grand nombre d’éléments probants ont démontré l’efficacité de la consommation de fibres d’avoine pour réduire le taux de cholestérol. L’annonce de Santé Canada nous permet de transmettre un message très concret aux Canadiens : la consommation d’aliments qui contiennent des fibres d’avoine, comme le gruau, aide à réduire le cholestérol. »

En fait, la recherche a découvert qu’un régime alimentaire à haute teneur en grains entiers, comme l’avoine à grains entiers, a été associé à une réduction du risque de maladie du cœur, ainsi qu’à d’autres bienfaits pour la santé cardiaque^2,3.

Le Dr Dominique Garrel, M.D., est professeur de nutrition au Département de nutrition de l’Université de Montréal et endocrinologue à l’IRCM (Institut de recherches cliniques de Montréal), un organisme à but non lucratif voué à l’étude des causes et mécanismes de certaines maladies, y compris les maladies du cœur. Selon le Dr Garrel, l’allégation de Santé Canada portant sur les fibres d’avoine représente une annonce importante qui aidera les Canadiens à comprendre l’importance des aliments fonctionnels qui, comme le gruau, aident à réduire le cholestérol.

« La reconnaissance par Santé Canada des propriétés hypocholestérolémiantes des fibres d’avoine est importante, explique le Dr Garrel. Plusieurs études ont examiné le potentiel de certains régimes alimentaires pour prévenir et traiter les maladies chroniques, y compris les maladies du cœur et par conséquent l’annonce de Santé Canada reconnaît l’importance de l’alimentation dans la réduction du taux de cholestérol. Il apparaît maintenant clairement que la consommation d’aliments contenant des fibres d’avoine, comme le gruau, s’inscrit dans le cadre d’une stratégie alimentaire qui peut contribuer à abaisser le taux de cholestérol. »

Hélène Charlebois, nutritionniste et diététiste professionnelle canadienne, abonde dans le même sens. « Des études continuent d’expliquer de quelle façon la consommation régulière de fibres d’avoine peut être profitable pour la santé cardiaque; ainsi, l’avoine est particulièrement importante pour les personnes qui essaient d’abaisser leur taux de cholestérol, soutient Mme Charlebois. J’ai toujours adopté une approche axée sur la primauté de l’alimentation. Une bonne santé nutritionnelle passe d’abord par la cuisine plutôt que l’armoire à pharmacie; c’est le message que j’essaie de transmettre à mes clients. L’annonce qu’a faite Santé Canada aujourd’hui ajoute de la crédibilité à cet important message. »

L’avoine fournit deux types de fibres alimentaires – solubles et insolubles. Les fibres solubles, appelées fibres d’avoine ou bêta-glucane, aident à réduire le cholestérol. La recherche a montré que la consommation quotidienne de 3 grammes de fibres d’avoine solubles peut avoir un effet positif sur le taux de cholestérol.

La nouvelle allégation fera son apparition sur les emballages de produits Quaker au cours de la prochaine année. Les aliments qui affichent cette allégation doivent remplir certains critères nutritionnels supplémentaires, notamment des quantités minimales de certains vitamines et minéraux ainsi qu’un seuil maximal en ce qui concerne le cholestérol, le sodium et les gras saturés.

Les produits suivants de Quaker sont admissibles à afficher la nouvelle allégation de Santé Canada à propos des fibres d’avoine :

• Gruau Quaker Gros flocons
• Gruau Quaker Rapide
• Gruau Quaker Une minute
• Gruau Quaker à 100 % de grains entiers en sachets
• Gruau instantané Quaker
• Gruau instantané Quaker à teneur réduite en sucre
• Gruau instantané Quaker Poids contrôle
• Gruau instantané Quaker à teneur élevée en fibres
• Céréales SquaresMC à l’avoine de Quaker
• Céréale chaude Son d’avoine Quaker
• Barres Gruau sur le pouceMC de Quaker

Références

1. www.heartandstroke.com/site/c.ikIQLcMWJtE/b.3483991/k.34A8/Statistics.htm
2. Santé Canada, http://www.hc-sc.gc.ca/fn-an/label-etiquet/claims-reclam/position_paper-enonce_position-fra.php.
3. Andon, M.B. et J.W. Anderson, The oatmeal-cholesterol connection: 10 years later, AJLM, vol. 2, 2008, p. 51-57.