Doritos® marque «LA FIN» de l'engagement traditionnel des consommateurs grâce à un nouveau programme numérique intégré
Rédigez «LA FIN» de la dernière publicité Doritos pour avoir la chance de gagner 25 000 $, 1 % des ventes futures de la saveur survivante et une occasion de faire partie de l'équipe de marque Doritos en 2011!
le 07 février 2011 @ 08:00
Toronto, ON – Est-ce la fin, ou seulement le début? Les Canadiens sont créatifs, avertis et désireux de prendre part à l'action. Ils sont prêts à être engagés, à saisir les commandes et à prendre des décisions importantes pour leurs marques favorites. La marque Doritos® est prête à amener l'engagement des consommateurs à un niveau exceptionnel et jamais atteint grâce à sa dernière promotion numérique épique, «LA FIN» (www.écrislafin.ca), qui permettra à un fan chanceux Doritos d’accéder aux coulisses, comme jamais auparavant, pour effectivement faire partie de l'une des marques de grignotines les plus aimées au Canada.
«Le paysage des consommateurs canadiens est en train d’évoluer et ils ne sont plus satisfaits de se faire montrer et dire quoi faire. Ils souhaitent participer de façon active au processus décisionnel, » explique Jean-François Ouellet, professeur agrégé de marketing à HEC Montréal. « La campagne Doritos est un programme très novateur qui abolit les barrières entre l'industrie et les consommateurs. Il est vraiment étonnant qu'un fan chanceux aura la chance d'influencer le cours de sa marque préférée.»
«LA FIN» est ici et le destin est entre vos mains!
Lancé le 4 février, le concours LA FIN de Doritos® invite les Canadiens à prendre les commandes de la marque d'une manière complètement nouvelle et différente. Doritos lance deux nouvelles saveurs (saveur A – Rondelles d’oignon et ketchup et saveur B – Ailes de poulet Buffalo et ranch) et demande aux consommateurs au Canada de décider laquelle doit survivre et laquelle doit être éliminée. En d'autres termes, laquelle doit être retirée des rayons des magasins à tout jamais. Jusqu'au 13 mars, les consommateurs peuvent visiter www.écrislafin.ca et composer la fin ultime d’une publicité Doritos inachevée qui éliminera une saveur d'une façon très créative. Le prix en vaut la chandelle : 25 000 $, 1 % des ventes futures de la saveur restant sur les tablettes, tournage de la publicité inachevée avec la fin gagnante et l'occasion exclusive de faire partie de l'équipe de marque Doritos en 2011.
Votez pour choisir LA FIN
Après que les propositions ont été soumises, le sort de toutes les propositions sera mis entre les mains des votants, qui choisiront en fin de compte quatorze finalistes – sept de la saveur A et sept de la saveur B. Ensuite, un comité de juges, composé d'un représentant de la marque Doritos, d’un représentant de l'agence et du metteur en scène de la publicité, sera chargé de critiquer et de choisir le dénouement gagnant. Le gagnant sera annoncé lorsque la publicité achevée est révélée en direct pour la première fois.
Groupe de réflexion Doritos
En plus de la grosse somme (25 000 $ et 1 % des ventes futures de la saveur restant sur les tablettes), le gagnant de LA FIN de Doritos® pourra parfaire sa créativité pour devenir le premier membre du Groupe de réflexion Doritos, une nouvelle extension intéressante de l’équipe de marque Doritos qui s’appuie sur les idées des consommateurs pour garder la marque à la fine pointe du cool. Il s'agit d'une occasion incroyable pour un fan de Doritos de s'asseoir littéralement autour de la table du conseil Doritos et de partager ses connaissances des tendances actuelles dans la culture pop et les médias sociaux afin d’influencer les activités de la marque. Cet initié chanceux se rendra en avion à Toronto avec un ami pour passer trois jours ininterrompus d'intégration avec la marque Doritos et aura ensuite l'occasion de participer à des projets mensuels du Groupe de réflexion durant le reste de l'année où il aura l’occasion de contribuer aux décisions de la marque.
«Chez Doritos, nous réussissons à trouver des moyens de briser les barrières et de donner les commandes de la marque aux consommateurs, » affirme Tony Matta, vice-président du marketing chez PepsiCo Foods Canada. « LA FIN est plus qu'un concours, c'est la prochaine évolution dans l'engagement des consommateurs où nous remettons notre marque entre les mains des Canadiens et leur donnons une chance de jouer un rôle dans l'histoire de Doritos, quelque chose que nous n’avons jamais fait auparavant.»
Le concours LA FIN de Doritos® est soutenu par un site Web personnalisé, une page Facebook, un compte Twitter, un canal YouTube, une vaste campagne publicitaire sur les stations de télévision nationales et en ligne, et des partenariats avec des médias, comme MuchMusic et Astral Media.
Les nouvelles saveurs Doritos, Rondelles d’oignon et ketchup et Ailes de poulet Buffalo et ranch, sont en vente dans des sacs blancs et noirs distinctement marqués partout où des produits Doritos sont vendus au Canada. Pour obtenir plus d'information, lire les soumissions et consulter les règlements complets du concours, visitez www.écrislafin.ca.
Profil d'organisation
À propos de Doritos
Doritos est la marque favorite de croustilles tortilla aromatisées au Canada, en tête du marché dans toutes les régions.
À propos de PepsiCo Foods Canada
PepsiCo Foods Canada comprend Frito Lay Canada et Quaker. Frito Lay Canada représente la plus importante société de grignotines au Canada. Les marques de la société comprennent LAY’S, DORITOS, TOSTITOS, SUNCHIPS, RUFFLES, MUNCHIES et CHEETOS. Le portefeuille de la marque Quaker comprend un large éventail de céréales saines, ainsi que de collations et barres céréalières au gruau, au riz et au maïs, et inclut d’autres marques populaires, comme LIFE (céréales), QUAKER CHEWY (barres tendres), HARVEST CRUNCH (céréales) et CRISPY MINIS (croustilles de riz). Pour de plus amples renseignements, visitez www.pepsico.ca.
À propos de PepsiCo
PepsiCo offre le plus vaste portefeuille au monde de marques d'aliments et de boissons, y compris 19 gammes différentes de produits qui génèrent chacune plus de 1 milliard de dollars en ventes annuelles au détail. Nos principales divisions – Frito-Lay, Quaker, Pepsi-Cola, Tropicana et Gatorade – produisent également des centaines d'autres aliments et boissons nourrissants et délicieux qui font la joie des consommateurs dans plus de 200 pays. Les employés de PepsiCo, dont les revenus se sont élevés à près de 60 milliards de dollars, sont unis par un engagement unique envers la croissance durable, baptisée Croissance avec du Sens. Vouée à offrir un large éventail de choix pour une alimentation saine, pratique et amusante, à réduire son impact sur l'environnement et à promouvoir une culture de diversité et d'inclusion dans le milieu de travail, PepsiCo compense ses importants résultats financiers en donnant en retour aux communautés dans le monde. Pour de plus amples renseignements, visitez www.pepsico.com.
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le 08 février 2011 @ 13:00
@CBrinx
RT @ValerieDup: Doritos brand marks #theend of traditional consumer engagement with new digital program http://bit.ly/epnHoZ
le 07 février 2011 @ 19:18
@MatchesMalone
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@BeverlyMacy
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le 07 février 2011 @ 15:49
@wallysabria
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@DoritosCanada
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le 07 février 2011 @ 15:35
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@SueHallsworth
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le 07 février 2011 @ 14:07
@CNWGroupSMR
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le 07 février 2011 @ 13:23
@mondoville
\'Doritos® marks #theend of traditional consumer engagement with new digital program\' — Queens prof Ken Wong endorses it http://j.mp/iioCG6
le 07 février 2011 @ 13:06
@ValerieDup
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@DoritosCanada
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le 09 février 2011 @ 22:05
Pierre-Luc Tremblay
Doritos marque «LA FIN» de l\'engagement traditionnel des consommateurs grâce à un nouveau programme http://bit.ly/icqwpb
le 12 février 2011 @ 00:29
@mariaguerin
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le 16 février 2011 @ 15:43
@Marizontwi
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le 20 février 2011 @ 20:11
Martin
un délice à savouré !
le 02 mars 2011 @ 06:57
Shannon
Please vote for my ending! Thanks!
http://www.writetheend.ca/en/gallery/A/15570/
le 06 mars 2011 @ 20:37
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