Toronto (Ontario) – C'est officiel – La fin approche grâce à Mélanie Normandin, une amoureuse de croustilles chanceuse.  Mélanie, de Repentigny (Québec), a mis ses compétences d’écriture à l'épreuve et a été couronnée gagnante du concours «La Fin» de Doritos^MD.  La nuit dernière, lors d'un événement de dévoilement qui a été télédiffusé à l’échelle nationale, Mélanie a reçu 25 000 $ et 1 % des ventes futures de la saveur qu'elle a choisie de garder sur les tablettes des magasins en proposant une fin créative à une nouvelle publicité innovante de Doritos.

La Fin a commencé comme une publicité Doritos sinistre et incomplète, lancée durant le Super Bowl de cette année.  Deux saveurs – «Ailes de poulet Buffalo et ranch» et «Rondelles d’oignon et ketchup» – se sont affrontées.  En remettant le contrôle complet au consommateur, Doritos a permis à Mélanie, dans sa version de la fin, de choisir de détruire la Saveur B – Ailes de poulet Buffalo et ranch –et de garder la Saveur A victorieuse, Rondelles d’oignon et ketchup, sur les tablettes des magasins.  Sa fin a pris vie dans la fin actuelle de la publicité Doritos diffusée sur les ondes canadiennes.

Dévoilement de la fin
Lancé le 4 février, le concours «La Fin» de Doritos^MD est une initiative d'envergure nationale qui a invité les Canadiens à écrire une fin d’un maximum de 400 caractères à une publicité Doritos existante qui détruirait l'une des deux nouvelles saveurs Doritos lancées sur le marché.  Chaque participant a amené les Canadiens à voter pour sa fin dans l'espoir d'être sélectionné comme l'un des quatorze finalistes qui ont eu l’occasion de se rendre à Toronto pour le grand dévoilement de la publicité achevée, qui a incorporé un seul des concepts créatifs.

«J'ai été complètement épatée quand j'ai regardé la publicité Doritos finale et ça m’est venu d’un coup que ma fin avait été secrètement filmée comme la fin gagnante, explique Mélanie Normandin, l’esprit créateur derrière la fin maligne «Parce que maman sait ce qui est meilleur».  Ce concours m'a donné, et tant d'autres, la chance de mettre en valeur mes compétences d'écriture imaginative, et a montré que le consommateur moyen peut effectivement influencer une marque.  Je n'ai jamais pensé que je serais tellement chanceuse.»

La fin gagnante de Mélanie, mettant en vedette la maman édentée très vieille, mais élégante, de la Chef de saveur, qui décide en dernier ressort laquelle des deux saveurs de croustilles devrait être détruite, a battu 29 923 soumissions totales au concours et treize autres finalistes, recueillant 2 221 voix.

La publicité traditionnelle fait place à un nouveau niveau de marketing de mobilisation des consommateurs
La marque Doritos a toujours été engagée à rester à la fine pointe de la mobilisation des consommateurs et à l'écoute active de ses consommateurs pour obtenir leurs suggestions et conseils concernant ce que la marque devrait faire pour innover.

«Durant la campagne de cette année, Doritos a offert aux Canadiens un nouveau défi, ainsi que la chance d’avoir un effet authentique sur les décisions et l'histoire de la marque, explique Jason McDonald, vice-président du marketing chez PepsiCo Foods Canada.  Peu de Canadiens peuvent dire qu'ils ont eu l'occasion de décider quelle saveur Doritos restera sur les tablettes des magasins, écrire la fin d'une publicité Doritos épique, et la voir filmée, rien de moins.  La réponse a été incroyable.»

Normandin fera également partie de l'équipe de marque Doritos en participant au groupe de réflexion Doritos.  Elle se rendra en avion à Toronto pour passer trois jours ininterrompus d'intégration à la marque Doritos et aura l'occasion de participer à des projets entrepris par le groupe de réflexion durant le reste de l'année.  Ces projets pourraient inclure des suggestions et conseils concernant de nouveaux produits, la constatation des tendances qui se dessinent, et la planification des campagnes futures.

«Rondelles d’oignon et ketchup», la saveur de Doritos chanceuse qui restera sur les tablettes des magasins, est disponible partout au Canada où des croustilles tortilla Doritos sont vendues.  Pour obtenir de plus amples renseignements, consulter les soumissions, y compris les quatorze finalistes, et voir publicité gagnante, visitez www.ecrislafin.ca.