Montréal, le 12 juin 2009 – C’est le 12 juin 1934 sur la rue De Fleurimont à Montréal que fut produite la première bouteille de Pepsi-Cola à l’extérieur des États-Unis. Aujourd’hui le 12 juin 2009, Pepsi marque le coup d’envoi des célébrations de ses 75 ans d’existence au Québec par un investissement de 40 millions dans ses installations de Montréal, le lancement d’une nouvelle campagne publicitaire unique au Québec ainsi qu’un tout nouveau logo. Pepsi en profite également pour souligner les 25 ans de son association exceptionnelle avec Claude Meunier!

« Tous ces investissements, à la fois dans nos infrastructures de production à Montréal et dans une importante campagne de marketing unique au Québec, démontrent l’attachement de Pepsi pour le Québec et son importance dans notre planification stratégique », déclare Sylvain Charbonneau, Vice-président et directeur général, Société du Groupe d’Embouteillage Pepsi.  « Une des raisons de notre succès au Québec est notre capacité d’être à l’écoute des Québécois et de répondre à leurs attentes. Nous avons fondé notre stratégie de marque sur notre connaissance des consommateurs québécois, ce qui nous a permis de rester pertinents par rapport à ce marché important. »

« Quant au tout nouveau logo de Pepsi,  il s’inscrit dans une stratégie mondiale visant à dynamiser une marque que les Québécois adorent depuis 75 ans.

La toute nouvelle campagne de publicité de Pepsi qui sera mise en ondes aujourd’hui reste fidèle à notre engagement de tenir compte de la culture des Québécois », explique M. Charbonneau.

En plus de la nouvelle campagne de publicité télévisuelle, Pepsi réalisera aussi une toute nouvelle campagne de marketing au Québec sur panneaux publicitaires, sur Internet et dans d’importants événements grand public (dégustations et interaction avec les consommateurs), ainsi qu’un programme pour le public réalisé par une équipe qui répandra la joie au Québec.

Notre association exceptionnelle qui dure depuis 25 ans avec Claude Meunier est aussi une des raisons de notre succès au Québec. Claude a tout d’abord été associé à la marque Pepsi de 1984 à 2002 et depuis 2003, il est un porte-parole tout aussi apprécié pour la marque Pepsi Diète.

Quant à la toute nouvelle publicité de Pepsi créée par l’agence BBDO Montréal pour les 75 ans de Pepsi au Québec, elle fait de façon magistrale un bilan humoristique des événements majeurs au Québec depuis les 75 dernières années, le tout entremêlé de moments clés dans l’histoire de Pepsi au Québec. On y voit un bref extrait de la publicité bien connue du joueur de hockey de Claude Meunier.

Claude Meunier a d‘ailleurs créé au cours de son association avec la marque Pepsi de nombreux personnages qui ont  marqué l’histoire de la publicité au Québec. Parmi ceux-ci, on retrouve entre autres : Ti-Guy Le Bœuf, ce fan de hockey qui rencontra même « Linel Duval » dans une publicité mémorable, Van Alain, personnage disco haut en couleurs ainsi que Sylvain Saguenay, pêcheur émérite et totalement loufoque.

À l'occasion de ses 75 ans, Pepsi change totalement de look

Nouveau look, nouveau logo

Montreal (Québec) - Ici, c’est Pepsi^MC la nouvelle campagne de Pepsi s’apprête à envahir le Québec comme jamais auparavant, alors que la marque de cola iconique change son look et lance une nouvelle stratégie de marketing avant gardiste au moment où elle fête ses 75 ans au Québec.

Des canettes de Pepsi, de Pepsi diète et de Pepsi MAX dont l’allure est nettement différente de celles qui les ont précédées sont acheminées vers les tablettes des magasins partout au Québec dans le cadre d’une stratégie commerciale visant à revitaliser les ventes de boissons gazeuses de la Division Breuvages de PepsiCo Canada. Outre le nouveau look, il y aura une importante campagne de marketing, à plusieurs niveaux, visant à relier Pepsi à des esprits positifs aux vues similaires. La campagne rejoindra les consommateurs aux points d’intérêt clés de leur vie quotidienne – à la télévision, sur les panneaux publicitaires, dans les transports en commun, sur Internet, dans les médias sociaux, dans les magasins et au niveau communautaire à des événements importants pour les consommateurs à l’échelle du Québec.

« Tout cela s’inscrit dans une stratégie globale visant à rafraîchir une marque que les Québécois adorent depuis 75 ans », déclare Sylvain Charbonneau, Vice-président et directeur général, Société du groupe d’embouteillage Pepsi. « La stratégie repose sur le principe suivant : une canette ou une bouteille de Pepsi, de par sa nature, est de la joie en bouteille. Lorsqu’on l’ouvre, la joie se répand. Par conséquent, il est tout à fait logique que la stratégie de marketing entraîne cette joie au cœur même de la culture pop québécoise et la partage avec des consommateurs qui ont une attitude positive à l’aide de méthodes nouvelles et innovatrices. Pepsi doit sa popularité au dynamisme et l’optimisme des jeunes, il est temps de rafraîchir notre marque pour la prochaine génération de buveurs de Pepsi. »

La stratégie de marketing visera à répandre la joie et l’optimisme. Pepsi invitera les consommateurs à ressentir et à répandre la joie à leur propre manière – qu’il s’agisse de montrer aux autres une photo de leur sourire, de télécharger une vidéo de leur moment de joie préféré, de recevoir un simple message d’optimisme sur un panneau publicitaire ou de s’adonner avec Pepsi à la découverte et au partage de joyeux moments lors d’événements importants pour consommateurs cet été.

Au Québec, où la première bouteille de Pepsi est sortie des chaînes de fabrication il y a 75 ans, le 12 juin 1934, Pepsi personnalisera la campagne de marketing en reconnaissance de l’unique culture québécoise, comme elle le fait depuis nombre d’années. La campagne entièrement élaborée au Québec célébrera l’unique histoire de Pepsi et ses liens étroits avec le Québec.

Jeu LOGO de PEPSI