Toronto, ON – Vous voulez vous faire du bien tout en contribuant à faire du Canada un endroit où il est encore plus agréable de vivre? Pourquoi ne pas ouvrir et tenir la porte pour un étranger! Pour un monde humain, mouvement social qui encourage les Canadiens à faire preuve de plus de gentillesse les uns envers les autres, se lance à la conquête du Canada, une bonne action à la fois.

Dirigée par une équipe de créatifs et de spécialistes des médias et présentée par l’entremise d’une campagne publicitaire aux multiples facettes, la coalition Pour un monde humain a été mise sur pied afin de promouvoir une générosité d’esprit au sein de la population canadienne. Les responsables de Pour un monde humain croient qu’en accomplissant de bonnes actions au quotidien, comme céder son siège dans le métro ou acheter un café à un collègue de travail, nous serons non seulement plus heureux, mais nous contribuerons également à faire du Canada un endroit où il est encore plus agréable de vivre.

Lancé le 29 juin partout au Canada, ce mouvement social a comme cofondateurs Mark Sherman, président exécutif de Media Experts, entreprise de stratégie et de négociation médiatiques qui exploite des bureaux à Montréal, à Toronto et à Vancouver, et Zak Mroueh, président et directeur créatif de Zulu Alpha Kilo, agence de publicité torontoise qui se spécialise dans le renouvellement des images de marque. MM. Mroueh et Sherman ont vu dans cette campagne l’occasion de conjuguer leurs talents pour mettre le pouvoir de la créativité et des médias au service du bien-être collectif.

« Pris dans le tourbillon de nos vies et de nos activités courantes et aux prises avec les contraintes et les distractions du monde moderne, beaucoup d’entre nous ont cessé de porter attention aux autres. Nous sommes devenus indifférents », explique Mark Sherman de Media Experts. « Lorsqu’il y a un problème, nous avons tendance à nous fier aux autres, qu’il s’agisse de notre voisin, de notre patron ou de notre gouvernement, pour le régler. Mais en réalité, chacun d’entre nous peut collaborer à changer le monde. Les entreprises peuvent mettre leurs ressources à contribution pour rebâtir notre société et l’améliorer. Nous avons fait le point sur tout ce que deux chefs d’entreprise comme nous peuvent accomplir. Si chaque entrepreneur canadien fait de même, le potentiel de changement est illimité. »

« Chacun de nous peut, en faisant tout bonnement preuve de gentillesse, poser un geste pour que le Canada soit un endroit où il est encore plus agréable de vivre, une bonne action à la fois », souligne Zak Mroueh de Zulu Alpha Kilo. « En canalisant notre créativité dans le cadre de la campagne Pour un monde humain, nous tirons parti du pouvoir de la collectivité pour transmettre à chaque Canadien un message bien simple : portez attention aux gens qui vous entourent, soyez gentils les uns envers les autres et efforcez-vous de bien faire. Les bonnes actions, aussi petites et élémentaires que de remercier sincèrement quelqu’un qui vous a aidé, de sourire à un étranger ou de donner un coup de main à un collègue de travail, contribuent de manière importante à la création d’un capital social qui est le ciment de notre cohésion en tant que communauté. »

M. Mroueh et son équipe de Zulu Alpha Kilo ont donné vie à la campagne Pour un monde humain en supervisant tous les aspects de son développement créatif. M. Sherman et Media Experts ont conçu et réalisé une stratégie médiatique à impact élevé faisant appel aux médias traditionnels et aux nouveaux médias.

Cette campagne collaborative a été rendue possible grâce au soutien de nombreux partenaires qui ont donné de leur temps et de leurs ressources. À ce titre, mentionnons notamment Martin Bélanger qui, par l’intermédiaire de Zulu Alpha Kilo, a préparé tous les documents destinés au marché québécois. Parmi les autres partenaires, on retrouve également Terry O’Reilly de Pirate Radio & TV, Radke Films, MAVERICK PR et TANK. Thinking Box a contribué à la réalisation de l’application mobile. D’innombrables fournisseurs médias ont donné de la visibilité à l’initiative.

À propos de la campagne Pour un monde humain
Le lancement de Pour un monde humain s’est déroulé dans le cadre d’un plan de campagne publicitaire aux multiples facettes placé sous le signe de l’audace et de la créativité. Le coup d’envoi a été donné le 29 juin dans de grandes villes canadiennes, telles Toronto, Vancouver, Edmonton, Calgary, Montréal et Halifax, et la campagne se poursuivra jusqu’au 21 août. L’équipe de créatifs derrière cette initiative utilise des messages et des images hautement interactifs au ton humoristique et sympathique pour inciter les Canadiens à être gentils les uns avec les autres et de faire le bien en posant des gestes de générosité tout simples, comme tondre la pelouse ou pelleter la neige d’un voisin.

« La publicité est souvent considérée comme dérangeante, car elle cherche à nous faire acheter ou croire quelque chose », explique M. Mroueh. « La campagne Pour un monde humain est certainement dérangeante aussi, mais le message que nous livrons dérange pour d’autres raisons. Tout simplement, notre message est qu’il faut porter attention aux gens qui nous entourent et être gentils avec eux. Nous l’affichons partout où les gens peuvent le voir : dans le métro, sur un panneau au bord de l’autoroute, dans le journal ou sur Internet. »

L’exécution créative de la campagne se fonde notamment sur des stratégies publicitaires extérieures, interactives, imprimées et en ligne ainsi que sur la guérilla marketing.

« Tous nos partenaires, des maisons de production aux imprimeurs en passant par les annonceurs médias, ont fait équipe avec les responsables de la campagne Pour un monde humain en mettant gracieusement leurs ressources au service d’un projet qui, selon nous, aura d’importantes répercussions, non seulement sur le marché, mais aussi dans le cœur et dans l’esprit des Canadiens », affirment M. Sherman de Media Experts.

Dix suggestions de bonnes actions à faire dans le cadre de la campagne Pour un monde humain

1. Sourire à un étranger ou saluer quelqu’un dans le métro.
2. Ouvrir et tenir la porte à quelqu’un.
3. Céder son siège à autre personne dans le métro ou dans l’autobus.
4. Acheter un café à un collègue de travail.
5. Préparer des brownies au chocolat pour ses collègues de travail.
6. Tondre la pelouse ou pelleter la neige d’un voisin.
7. Aider un étranger en panne sur le bord de la route à remplacer un pneu ou mettre quelques sous dans un parcomètre pour éviter une contravention à un étranger.
8. Rapporter un chariot d’épicerie après que quelqu’un l’a utilisé ou laisser passer un étranger devant soi dans une file d’attente.
9. Au lieu d’aller sur Facebook, prendre le téléphone pour appeler un ami.
10. Remercier tout simplement, et sincèrement, quelqu’un qui nous a offert son aide.

Joignez-vous au mouvement sur pourunmondehumain.ca.